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如何有效利用關(guān)鍵詞與PPC來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化推廣？

日期：2020-07-03

搜索引擎優(yōu)化(關(guān)鍵詞)和付費點(diǎn)擊(PPC)的廣告是兩個(gè)驅動(dòng)目標流量到企業(yè)網(wǎng)站的有效方法，對于關(guān)鍵詞出身的網(wǎng)站運營(yíng)人員而言，我們往往同時(shí)會(huì )優(yōu)先選擇PPC與關(guān)鍵詞相結合的方式，運營(yíng)網(wǎng)站。那么，如何有效的利用關(guān)鍵詞與PPC來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化推廣呢

1、品牌營(yíng)銷(xiāo)
我們知道，對于自然排名而言，在很多時(shí)候，即使你的網(wǎng)站排名在第一位，偶爾由于你的標題設置問(wèn)題，同樣會(huì )導致點(diǎn)擊量相對較低。
長(cháng)此以往，關(guān)鍵詞排名的位置就會(huì )逐漸降低，而對于PPC而言，我們非常清楚：
1.它完全可以自定自己的標題內容，并且隨時(shí)可以修改。
2.它同樣可以配置，你需要在搜索結果中，調用的圖片樣式。
在獲取流量的時(shí)候，PPC通常具備更多的機動(dòng)性，而在實(shí)戰的過(guò)程中，保持PPC與自然排名的同步出現，非常有利于新企業(yè)站的品牌曝光，提高潛在的知名度。
2、數據分析
在做網(wǎng)站優(yōu)化推廣的過(guò)程中，我們總是希望能夠找到更多有價(jià)值且精準的關(guān)鍵詞，通常而言，基于以往的選詞策略，我們通常采用如下方式：
1.利用關(guān)鍵詞查詢(xún)工具，比如：百度API數據接口，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞。
2.導出競爭對手的關(guān)鍵詞庫。
3.利用新媒體工具，導出垂直行業(yè)的相關(guān)熱詞。
3、用戶(hù)體驗
從關(guān)鍵詞的角度，我們在做網(wǎng)站優(yōu)化推廣的時(shí)候，常常更專(zhuān)注于頁(yè)面內容的相關(guān)數據指標，很少會(huì )去衡量整站頁(yè)面的樣式，對于關(guān)鍵詞數據指標的影響。
比如：
1.網(wǎng)站頁(yè)面色彩，并不符合潛在用戶(hù)的偏好。
2.網(wǎng)站結構設計，往往導致信息不能很好的流動(dòng)，產(chǎn)生高跳出率。
3.網(wǎng)站頁(yè)面內容，展現的順序，對搜索排名與點(diǎn)擊的影響。
當我們遇到這種問(wèn)題的時(shí)候，往往可以借助PPC，快速的廣告投放，采用AB測試的方式，檢測不同的版本，哪個(gè)更有利于用戶(hù)體驗。
4、負面新聞
任何具有商業(yè)屬性的業(yè)務(wù)，在運營(yíng)的過(guò)程中，我們都會(huì )面臨一些競爭對手，在某些層面大部分都是良性的競爭，而在某些時(shí)候，每個(gè)企業(yè)也會(huì )偶爾的遇到一些負面的新聞。
這個(gè)時(shí)候，負責網(wǎng)站優(yōu)化推廣的小伙伴，就需要思考，如何處理百度負面消息，而擺在我們眼前最好的方式，就是利用關(guān)鍵詞 sem相互結合的形式。
利用PPC的競價(jià)排名快速覆蓋壓制熱議的話(huà)題，引導潛在用戶(hù)，以客觀(guān)實(shí)事求是的視角去看待相關(guān)問(wèn)題，同時(shí)，在借助關(guān)鍵詞自然排名的優(yōu)勢，打消目標用戶(hù)心中的各種疑慮。